老铺黄金是经中国黄金协会认证的「我国率先推广「古法黄金」概念的品牌，是中国古法手工金器专业第一品牌」。传承中国经典文化与非遗工艺，老铺黄金兼具中国非遗文化价值和显着产品差异。根据弗若斯特沙利文的资料，按2023年收入计，我们在中国古法黄金珠宝市场及黄金珠宝市场的份额分别为2.0%及0.6%。於往绩记录期间，我们绝大部分收益来自我们线下自营门店销售的原创设计古法黄金珠宝。我们采取自营模式经营线下门店。截至最後实际可行日期，我们在中国14个城市（其中大部分为一线和新一线城市）的知名商业中心开设了33家自营门店。我们致力於推出兼具文化、时尚属性和能够展示高品质的产品，涵盖日常配饰、装饰品和器皿等。我们相信，我们的品牌定位、产品主题与调性和渠道布局上的显着差异奠定了我们的成功。根据弗若斯特沙利文的资料，我们是中国黄金珠宝市场主要品牌中唯一专注设计、生产加工和销售古法黄金产品的品牌。根据弗若斯特沙利文的资料，2022、2023年在中国所有黄金珠宝品牌中，我们的单店销售额连续两年均排名第一。於2023年，我们的业绩进一步大幅增长，在我们截至2023年12月31日存在的门店中，其於2023年的店均收入达到人民币93.9百万元，超越截至2022年12月31日存在门店於2022年店均收入之两倍。
由於足金偏软，足金进行加工，尤其是在足金表面鑲嵌钻石和宝石时，需要复杂的工艺。不专业的工艺可能导致足金弯曲、被挤压或变形。老铺黄金经过多年的专注和努力，我们推动了中国黄金珠宝行业的重要发展和进步。根据弗若斯特沙利文所进行的专家访谈及公开资料研究，老铺黄金创立於2009年，是中国第一家推广「古法黄金」概念的品牌，第一家推出「足金鑲嵌钻石」产品的品牌，第一家推出「金胎烧蓝」产品的品牌。我们不断地推出高品质产品，使老铺黄金(Laopu Gold)在消费者中，成为一个广受高净值人群认可和高度关注的品牌。根据胡润研究院於2023年3月发布的《2023胡润至尚优品─中国高净值人群品牌倾向报告》，老铺黄金品牌与众多一线珠宝品牌一同上榜高净值人群最青睐的十大珠宝品牌，是仅有的两家中国珠宝品牌之一。
古法黄金开启了中国黄金珠宝行业一个新的产品时代。近年来，消费者对高品质产品的需求进一步增加，黄金珠宝市场迎来了全新的发展机遇，古法黄金产品成为了黄金珠宝市场最具增长潜力、增速最快的黄金品类。根据弗若斯特沙利文的资料，中国古法黄金珠宝市场规模以销售收入计从2018年的约人民币130亿元增长至2023年的约人民币1,573亿元，复合年增长率达64.6%，预计到2028年市场规模将达到约人民币4,214亿元，复合年增长率达21.8%。伴随主力消费人群切换至年轻一代，市场对具有显着品牌文化个性和产品高级感时尚调性的黄金珠宝产品的需求日益增长。凭藉我们在古法手工金器领域的先发优势，行业领先的产品设计和生产加工能力，以及持续创新的产品研发能力和优质的客服服务，我们处於有利地位把握中国古法黄金珠宝市场的巨大增长潜力。
传承中国经典文化与非遗制金工艺，我们致力於成为誉满全球的黄金珠宝品牌，专注於打造经典、更具品牌文化内涵和产品价值的黄金产品。我们从中国文化经典元素中汲取灵感，研发的产品经典雅致，兼具中国传统经典制式和现代审美。秉持「经典」、「极致」和「传世」的核心价值，我们用传统的手工技法制作珠宝。我们部分传统工艺如「花丝鑲嵌」、「金银错」技艺为国家级非物质文化遗产。我们亦充分利用其他古法黄金制造工艺的优势，如失蜡成型、搂胎、锤揲、錾刻、镂空及烧蓝。有关更多详情，请叁阅本文件业务一节。我们坚持原创，重视产品研发创新和升级，并确保严格的产品质量管控，持续推出具有持久竞争力的特色产品。截至最後实际可行日期，我们已创造出超过1,800项原创设计，拥有超过一千项作品着作权，既包含供日常佩戴的饰品，亦包含文房文玩金器、日用金器和居家摆件金器，全面覆盖不同年龄和消费需求的消费者群体。根据弗若斯特沙利文的资料，我们的若干产品带动了行业的发展，例如，2019年末我们在业内率先推出「足金鑲嵌钻石」产品，颠覆了钻石珠宝以K金为底材的行业传统标准；2022年，我们以传统铜胎烧蓝技法为基础锻造「金胎烧蓝」产品。
我们已於中国一线和新一线城市的知名商业中心建立市场影响力。截至最後实际可行日期，我们合共开设了33家自营门店，全部位於包括SKP和万象城在内的具有严格准入要求的百货中心。根据弗若斯特沙利文的资料，截至2024年4月，全国排名前十的高端百货中心中，我们覆盖了其中8家，覆盖率在所有国内黄金珠宝品牌中排名第一。我们不仅成功进入这些购物中心，还取得了出色的销售业绩。例如，於2023年，我们位於北京SKP的两家门店产生的总收入为人民币335.8百万元，实现每平方米每月收入约人民币440,574元。要补充的是，按每平方米销售额计，北京SKP为全球最具生产力的购物中心之一，并且於2023年每平方米每月销售额约为人民币17,740.6元。
凭藉高级感的品牌调性，以及现有门店的往绩记录，我们拥有强大的渠道拓展能力，使我们能够在准入要求严格的知名商业中心系统性地在理想位置开设新门店。例如，经过与北京SKP的成功合作後，我们在西安SKP、成都SKP、DT51等同系其他中心均拓展了门店。这种与顶级商业中心的双赢合作实现了良性循环，不断推动了我们的增长。此外，我们的门店以经典、雅致的中国文房场景为主题，大幅提升客户消费体验。我们高端的门店选址天然地筛选出了一批与我们品牌定位相符的高净值消费者客流，环境优质的门店亦可以为品牌调性背书。此外，我们也通过在线渠道覆盖全国范围的消费者，包括我们於独立第三方电子商务平台天猫及京东的旗舰店，以及我们开发的微信小程序，以优化我们的客户体验并增加我们的线上销售。
我们於往绩记录期间实现了大幅增长。尽管受到COVID-19疫情的不利影响，我们的收入仍然从2021年的人民币1,264.6百万元增至2022年的人民币1,294.2百万元，并於2023年进一步增至人民币3,179.6百万元，2021年至2023年的复合年增长率为58.6%。於2021年、2022年及2023年，我们分别录得净利润人民币113.9百万元、人民币94.5百万元及人民币416.3百万元。
未来，我们将坚持品牌创新、产品国际化、市场全球化等战略，使我们能有效捕捉中国及世界黄金珠宝行业的增长机遇，进一步扩大市场份额和品牌影响力。
资料来源: 老铺黄金 (06181) 招股书 [公开发售日期 : 2024/06/20) |